Интернет реклама

Интернет рекламой принято называть любое прямое или опосредованное продвижение продукта или сайта с целью увеличения числа посетителей, роста продаж, повышения рентабельности проекта в целом. Среди многих доступных рекламодателю маркетинговых инструментов интернет реклама остается одним из самых выгодных направлений. Число пользователей сети растёт с каждым месяцем, а вместе с этим интенсивно развивается интернет-коммерция. В сети можно легко найти свою целевую аудиторию и превратить посетителей в покупателей, что и стоит главной задачей большинства рекламных кампаний в сети.

Особенности интернет рекламы

Главный плюс интернет рекламы состоит в том, что ей свойственна максимальная отдача каждого вложенного цента. Относительная дешевизна и возможность показывать рекламу ограниченной целевой аудитории делают этот маркетинговый канал чрезвычайно эффективным и рентабельным. В сети сегодня рекламируется и крупный, и мелкий бизнес, которые конкурируют практически на равных.

Плюс интернет рекламы ещё и в том, что у рекламодателя есть доступ к ценной статистке, которая открывает большие возможности для анализа и оптимизации рекламных кампаний. Кроме того, можно собрать подробную информацию о посетителях сайта, чтобы сделать свой продукт или ресурс ещё более качественным.

Виды интернет рекламы

Интернет-реклама – это очень широкое понятие, которое включает в себя такие большие категории как:

• Прямая реклама на сайтах и в блогах;
• Контекстная реклама;
• Тизерная реклама;
• Реклама в соцсетях;
• Почтовая рассылка.

Каждый из этих вариантов включает ещё массу более узких подкатегорий. Каждая из них имеет свои особенности, однако для эффективного продвижения в сети рекомендуется задействовать как можно больше маркетинговых каналов. Это связано с тем, что в этом случае достигается синергетический эффект, в результате чего проект поднимается в поисковой выдаче и «обрастает» аудиторией постоянных посетителей и подписчиков.

Как это работает на практике? Представим, что у вас есть проект, на который нужно прилечь заинтересованную аудиторию. В этом случае идеальным рекламным ходом для старта будет запуск контекстной рекламы с параллельным тестированием тизерной и банерной рекламы. В это же время в ряде популярных блогов появляются заметки о вашем продукте, и на сайт начинает поступать живая заинтересованная аудитория. Появляется первая статистика, которую мы начинаем использовать для улучшения поведенческих показателей. Параллельно с этим запускается канал группа В Контакте и канал на Youtube, в результате чего появляется ещё два дополнительных источника трафика. Последовательно проанализировав эффективность ряда маркетинговых инструментов, вам будет легче отобрать наиболее эффективные из них.

А теперь чуть подробнее о каждом из направлений интернет рекламы.

Контекстная реклама

Преимущество: самый быстрый и простой способ купить целевой трафик на сайт.

Недостаток: высокая конкуренция.

Контекстная реклама представляет собой универсальный инструмент интернет-маркетолога, с помощью которого можно легко отобрать целевую аудиторию и начать показывать ей релевантные объявления, ведущие на ваш сайт. Но нужно помнить о цене клика, так как во многих нишах этот показатель очень высок, и можно «слить» бюджет.

Прямая реклама

Преимущество: наиболее органичный и естественный способ привлечения посетителей.

Недостаток: много времени уходит на поиск рекламных площадок.

Прямую рекламу можно размещать как с помощью сервисов-агрегаторов, так и связываясь напрямую с владельцем сайта. Плюс такой рекламы в том, что чередой проб и ошибок можно «нащупать» очень выгодный источник трафика. Минус в том, что на эксперименты придётся потратить время и деньги.

Тизерная реклама

Преимущество: большой охват и низкая стоимость клика.

Недостаток: высокая концентрация «мусорного» трафика, который состоит из неплатёжеспособной аудитории.

Тизерная реклама – это поистине неограниченный источник трафика, хоть и качество этого трафика далеко не самое лучшее. Но надо помнить, что продвижение в тизерных сетях подходит далеко не каждому продукту или сайту. Как правило, в тизеры «идут» товары массового спроса. Традиционно высоким показателем CTR могут похвастаться товары «из телемагазина» и всевозможные новинки.

Социальные сети

Преимущества: многочисленная и очень отзывчивая аудитория, которую можно таргетировать по десяткам параметров.

Недостатки: в каждом случае нужен индивидуальный подход к созданию рекламной стратегии.

Соцсети уже не первый год занимают первые позиции в рейтингах самых посещаемых сайтов. Естественно, это открывает массу возможностей маркетологам, которые могут чётко выделить нужную аудиторию и показывать рекламные объявления лояльной и заинтересованной аудитории. Но практика показывать, что найти ключ к сердцу пользователя не так просто – аудитория соцсетей очень требовательна к качеству рекламного контента и негативно реагирует на откровенный маркетинг.

Почтовая рассылка

Преимущество: условно бесплатный маркетинговый инструмент.

Недостаток: для эффективного продвижения нужна большая база подписчиков.

Если ваша целевая аудитория готова получать информационные письма на свой электронный ящик, тогда вам однозначно стоит использовать Email-маркетинг в продвижении своего проекта. База подписчиков – это ценный актив, который можно превратить в продажи, если продумать формат коммуникации с целевой аудиторией через почту.

Выводы

Интернет-реклама – слишком обширное понятие для того, чтобы рассказать о нём в одной статье. Однако можно выделить ключевые направления развития любого проекта, которые лучше всего использовать в комплексе. Это особенно важно для молодых проектов, которым нужно громко заявить о себе. В этом случае любые каналы продвижения хороши, поскольку они, как минимум, предоставят статистику и дадут понять, в каком направлении развивать проект.