Как правильно группировать фразы для семантического ядра сайта

Итак, сегодня мы по пробуем разобраться что такое семантическое ядро и как его собрать. Но эта информация будет абсолютно бесполезна без знания правил группировки и кластеризации фраз.

Зачем группировать фразы?

Главное, семантическое ядро должно учитывать не сколько основные факторы, а именно желание, интересы пользователей и соответствие бизнес-целям проекта. Группировка фраз семантического ядра нужна для:

• Создания структуры сайта — семантическое ядро помогает определить, в каком виде необходимо организовать меню сайта и внутренние связи страниц;
• Маркетингового анализа — анализа текущего спроса на товары и услуги;
• Создания контент-плана — подбора тем, интересующих пользователя, а также подбора запросов для оптимизации конкретных страниц сайта;
• Создания грамотной перелинковки сайта;
• Разделения запросов на коммерческие и информационные, чтобы запросы пользователей максимально соответствовали бизнес-целям сайта.

Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик.

Существует несколько способов кластеризации ключевых фраз в семантическом ядре. Группировка также может быть выполнена по типам.

Информационные запросы сразу же нужно выделить в отдельную группу. Когда человек вводит такой запрос, он хочет найти информацию для решения определенного вопроса. Такие запросы характерны для информационных порталов, новостных изданий, в общем — для познавательных, научно-популярных, образовательных сайтов.

К информационным запросам относятся ключевые фразы с «что», «когда», «где», «как», а также «инструкция», «отзывы», «форум» и так далее.

Например:

• качественный трафик отзывы
• заказной трафик диаграмма до и после
• трафик это
• трафик сделать самостоятельно
• качественный трафик отзывы форум

Транзакционные (коммерческие) запросы помогают пользователю совершить какое-либо действие — скачать, купить, загрузить. Для интернет-магазинов именно транзакционные запросы приводят на сайт целевую и платежеспособную аудиторию.

Примеры:

• трафик цена
• сколько стоит трафик на сайт
• трафик стоимость
• стоимость трафика по гео

В отдельную группу выделяются гео-зависимые запросы. Это запросы, по которым пользователь ожидает увидеть местные или региональные сайты.

Например:

• ремонтные услуги
• внутренняя отделка дома
• специалисты по ремонтным работам

Общие или нечеткие запросы могут быть как информационными, так и транзакционными. В данном случае неясна цель пользователя. Конверсий по данному типу запросов значительно меньше, чем по транзакционным.

Примеры:

• трафик для сайта визитка
• трафик на сайт
• быстром поднять трафик на сайте
• варианты трафика

Продвигать сайт по данным запросам сложно, так как непонятно, что нужно пользователю: информация о «варианты трафика» или заказ услуги.

Стоит определить синонимичные запросы:

• заказать трафик
• заказать посетителей на сайт

И профессионализмы:

• цена на трафик
• быстрый трафик цена

Группировка по смыслу в первую очередь предназначена для удобства пользователя. Мы должны понять его уровень, требования к товару или услуге, и привести к цели.

Группировка запросов по типу страниц

Основные типы страниц:

• главная — слова и фразы, которые в целом дают характеристику сайту, например: качественный трафик для сайта из Эстонии;
• категории/подкатегории товаров и услуг — общие запросы под товары и услуги, например: трафик цена, трафик Эстония;
• карточки товаров/услуг — группировка запросов, соответствующих конкретному товару или услуге, например: CPC, CPM;
• информационные страницы (блог/статьи) — страницы, которые будут отвечать на конкретный информационный запрос, например: что такое SEO и почему оно важно; другие страницы сайта.

Правила группировки ключевых запросов

1. По одному маркерному запросу двигается одна страница сайта. Это не значит, что под каждый запрос на сайте должна быть отдельная страница. Просто под один и тот же запрос нельзя оптимизировать несколько страниц. Иначе на сайте будут плодиться похожие по смыслу страницы, что приведет к сложностям в навигации.

2. Выбранная для ключевых запросов страница должна давать исчерпывающий ответ пользователю. Например, появление слова «купить» в запросе должно приводить к покупке товара на сайте. По запросу «цена» пользователь должен видеть прайс-лист.

3. Высокочастотные запросы должны находиться на расстоянии не далее одного-двух кликов от главной страницы, то есть в категориях.

4. На главную страницу рекомендуется вынести общие запросы, более конкретные запросы товаров, услуг необходимо распределить по страницам категорий и карточек товаров.

5. Недопустимо объединять на странице коммерческие и информационные запросы. Коммерческие запросы — каталоги товаров, прайс-листы, страницы услуг, информационные — статьи, новости, посты блога.

6. В одну группу лучше всего добавлять слова очень близкие по смыслу и структуре другим, входящим в запрос словам. Например, такими запросами могут быть «трафик на сайт», «быстрый трафик», «качественный трафик».

Какие обычно совершают ошибки при группировке фраз

1. Не использование низкочастотных запросов

Создание фильтра по низкочастотным запросам позволяет сделать страницу более полезной и удобной. Низкочастотные запросы являются более точными и указывают на конкретный товар или услугу, что ведет в свою очередь к дальнейшему совершению конверсии.

Например:

• мастер по внутренний отделке дома
• внутренняя отделка без мастера

2. Смешивать коммерческие и информационные запросы

Эти два типа запросов преследуют различные цели — привлечение готовых к покупке клиентов и расширение круга запросов, по которым могут обнаружить сайт.

3. Объединять разные группы на одной странице

Возвращаемся к тому, что для каждой группы запросов должна быть своя посадочная страница.
Первый и второй запрос стоит объединить в группу и разместить на одной целевой странице, четвертый и пятый — на другой. Каждый следующий запрос должен иметь свою целевую страницу. Так пользователь увидит страницы с нужной ему информацией.

Выводы

• Семантическое ядро должно полностью описывать тематику проекта.
• Группировка ключевых запросов нужна для многих целей — от маркетингового анализа товаров и услуг до создания оптимальной структуры сайта;
• При группировке запросов необходимо отталкиваться от бизнес целей проекта;

Основные правила при группировке ключевых слов:

• одна группа поисковых запросов на одну посадочную страницу;
• целевые страницы должны быть релевантны запросам пользователя и давать исчерпывающий ответ;
• не стоит продвигать проект по общим запросам, а также смешивать в одну группу информационные и коммерческие запросы.

Группируйте запросы правильно и привлекайте максимум трафика из поисковых систем.