Как качественно использовать ключи

Давно было желание написать эту статью, и вот я наконец-то решился это сделать. Стал все чаще замечать, что даже опытные SEO - специалисты до сих пор серьезно относятся к цифрам и данным, предоставленные сервисами онлайн-проверок.

Специалисты предлагают услуги по анализу контента, в которые входят:

• процент спама
• релевантности
• коммерциализации
• процент вхождения ключевых слов
• насыщенность текста и метатегов ключами
• и прочее

Неоспоримо, эти показатели могут помочь в продвижении и анализе ресурса, однако на календаре уже 2017 год, и прошло то время когда можно было полагаться только на работу программ, нужно использовать свой опыт и знания.

А вот теперь задумайтесь, стала бы такая компания как Google разрабатывать такие дорогие и сложные алгоритмы, если бы основополагающая суть заключалась бы только в продвижение и анализе текста, и значение имели бы только цифры, как нам выдают сторонние сервисы?

Нужно задать себе такие вопросы как, чего хочет от нас поисковая система? Четкого соблюдения правил? Или все же она хочет дать пользователю только самое лучшее?

Разумеется, принципы работы поисковиков очень тяжело определить на 100%. Но есть некоторые важные моменты, способны пролить свет на современный копирайтинг и отношение к публикуемому контенту в общем. Об этом и поговорим сегодня.

В чем проблема?

Поражает тот факт, что на биржах копирайтинга до сих пор выставляются задания в стиле:

• Тема написания: Внутренния отделка
• Количество ключей: внутренния отделка – 4 точных вхождения, 1 разбавленной
• Заказать внутреннию отделку – 3 точных вхождения
• Где купить материал для внутренней отделке – 3 точных вхождения
• Дополнительная информация: Ключи разбросать по тексту, чтобы не стояли близко друг к другу.

Явно потом будет проверять на процент вхождений ключевых слов ))

Складывается впечатление, что Техническое Задание на биржах все реже выставляется специалистами в области SEO. Неужели кто-то может подумать, что Google и Яндекс быстрее поднимут сайт в поиске, опираясь только на количество точных вхождений ключевых слов? Ребята, я вам официально могу заявиться, эти времена давно прошли. Теперь машинам самое главное в публикуемом контенте – его полезность и полнота всей предоставленной информации.

Так как же начать работать с ключами, спросите вы? Нужно как-то вставить их в текст, но не сделать это подозрительным для поисковой машины. Как достичь такого результата?

Я вам рекомендую: забудьте про ключи, когда даете задание копирайтеру. Это может показаться абсурдным, но я сейчас постараюсь объяснить свою точку зрения на конкретном примере.

Разберем на примере

Рассмотрим на простом и самым обычном коммерческом примере. Предположим, что наш клиент занят в оценочном секторе. После того как мы поработали над семантическим ядром, для каждой статьи сформировался свой пакет ключей, необходимый для вставки на сайт. Основная проблема здесь не только в большом количестве ключей, но еще и в их схожести.

Даже с учетом тщательной фильтрации и разбивки именно по конкретному запросу набереться более 50 ключей, но мы еще даже не начинали смотреть услуги по отдельности.

Разве, каждый из них должен быть в тексте? Если мы дадим такое задание копирайтеру, то он будет смотреть только на эти ключи и думать, как бы их «распихать» по тексту, а про информативность и полезность самой статьи забудет напрочь. Так еще до начала работы мы уже ухудшаем качество контента.

Что делать?

Из этого бесконечного, казалось бы, количества ключевых слов мы убираем те, которые больше всего похожи на остальные: в нашем случае это «недорогая компания, экспертная компания, экспертная оценка». На них можно поместить пометки, чтобы в дальнейшем вставить где-то в тексте.

И так, у нас получается список, с которым уже можно хоть как-то поработать.

Появляется вопрос: как распределить эти фразы по тексту, сколько и куда добавить, чтобы было лучше, чем у конкурентов? Поделюсь своим опытом, я это оставляю на последнее место. Предоставленный мною перечень ключей – это больше мои сателлиты, и не в коем случае не строгая инструкция по применению.

Следующий этап, и она же главная цель в поисковом продвижении – сделать лучше, чем у конкурентов.

Как это сделать? Яндекс вам в помощь. Пробьем все ключи через поисковик и посмотрим, что есть у конкурентов по этой тематике.

Делайте ротацию, а именно:

• Смена регионов
• Вводить разные запросы
• Использовать синонимы

Сайты из других регионов дадут вам более четкую картинку о конкурентах, но в случае с написанием статей мне нравится проводить анализ московских сайтов. Почему именно сталица? Спросите вы. Да, потому что в Москве просто бешеная конкуренция на любой вид деятельности, просмотрев 5–10 топовых сайтов, я уже на все 100% знаю, какая полезная информация есть у одних, а какой нет у других.

По каждому запросу мы собираем максимум того, что можем собрать. Прочтите все, скопируйте в файл все только самое полезное, без воды. И вот когда по всем предоставленным запросам у вас будет целая сокровищница информации, и вот тогда вы сможете начать писать собственный уникальный контент.

Мы забыли про ключи? Да нет. Они всегда с нами.

А как быть с ключами?

Частотность в примерах указана только для наглядного примера, на самом деле она нам вообще не нужна. Порядок, в котором выстроены наши ключевые слова, и будет определять необходимость размещения информации в это статье. Идем сверху вниз.

Первый ключ после главного – «оценка стоимости квартиры». Значит, во второй части нашей статьи нужно максимально четко и понятно описать все, что мы собрали по данной теме полезного. Пожалуйста только лить воду не надо. Возможно это может быть вам полезно, при написании контента всегда представляйте, что ваш сайт будут посещать только глупые люди. Это не значит, что так и будет, но вы должны быть к этому готовы. А теперь представьте что подумает человек, если прочтет вот это:

… критически мотивирующий абстракцию, не может игнорировать критерии утопического субъективизма, концептуально интерпретируя общепринятые дефанизирующие поляризаторы, поэтому консенсус, достигнутый диалектической материальной классификацией всеобщих мотиваций в парадогматических связях предикатов, решает проблему усовершенствования формирующих геотрансплантационн¬ых квазипузлистатов всех кинетически коррелирующих…

Думаю, вы сами поняли все.)

Задачу, которую вы должны ставить перед собой это – донести информацию так, чтобы даже человек, который впервые сел за компьютер, понял, что вы хотите ему сказать. Сделать это можно только при помощи конкретной и детальной обработки информации с сайтов-конкурентов, которые вы анализировали ранее.

Что получается в итоге? Мы пишем статью, а ключи только подсказывают, в какой последовательности должен располагаться текст. Я не принижаю важности заголовков h2-h6 ни в коем случае. В них должны быть или ключи, или синонимичные словосочетания, которые помогут поисковой машине понять, о чем вы пишете.

Более высокочастотные ключи пойдут в метаданные, вперемешку с некоторыми словами, которые были в низкочастотниках. Вам останется просто распределить запросы по заголовкам – и ваша статья готова. В итоге ключи нужны только для заполнения метаданных и для поверхностного размещения в тексте и заголовках. Во всех остальных случаях они просто помогают в работе.

Какие последствия могут возникнуть?

Статья слишком объемная. В погоне за тем, чтобы сделать намного лучше, чем у конкурентов, я порой совсем забываю о том, что статья должна быть прочтена от начала и до конца. Вы должны планировать.

Посмотрите на информацию, собранную по ключам с сайтов-конкурентов. Если статья будет превышать 8 000 – 10 000 символов – это может быть проблемой. Сокращать и убирать важные моменты не хочется. Что же делать?

И опять все очень просто. Если вы описываете услугу «оценка недвижимости», то вам нет необходимости расписывать на 5 000 знаков каждую услугу в отдельности. Можно сделать следующее: просто выделите самые основные моменты, которые заинтересуют пользователя и дадут ему понять, что эта услуга действительно важна:

• Оценка недвижимости
• Оценка загородного дома
• Оценка земельного участка
• Оценка объектов незавершенного строительства
• Оценка для банка
• Оценка для ипотеки

Распишите каждую услугу на 1000–1500 символов. Объясните читателю, что клиент упустит или получит, если воспользуется вашей услугой. В конце абзаца поставьте ссылку, пройдя по которой потенциальный клиент сможет узнать все, что вы можете ему рассказать про оценку квартир, загородной недвижимости и т.д. И вот здесь уже не скупитесь на слова. Сделайте так, чтобы конкуренты после прочтения вашей статьи закричали: «Нам нужна такая же статья». И вот тогда, и только тогда, будет достигнут идеальный результат.

Не забывайте про внешний вид. Если статья содержит большой объем, ее нужно заставить прочесть. В этом вам поможет хороший дизайнер. Измените межстрочный интервал, поменяйте шрифт на более удобный для чтения, не забывайте о картинках, графиках, таблицах, сносках, напоминаниях и т.д. Словом, сделайте статью привлекательной.

Анотация

Ну, а если вам не хочется вникать во все эти тонкости. Вы можете обратиться к команде Traff которая, специализируется на трафике и рекламе в сети. Кроме того, от обычных seo-ов нас отличает прозрачность работы. Вы сами можете регулировать бюджеты рекламы, и контролировать этот процесс. Обычные Seo-ки не могут вам этого предоставить.