6 причин использовать SEO и PPC совместно

Многие полагают, что SEO и PPC - взаимоисключающие стратегии. Сторонники PPC считают: зачем оптимизировать сайт, писать сложные SEO-тексты, стремиться довести до совершенства дизайн и HTML-код, если можно сделать лэндинг в бесплатном конструкторе, заказать контекст и сразу получить переходы.

Последователи SEO могут предложить свои аргументы например: вложения в SEO окупят себя с избытком (пусть на это и потребуется год–другой), меньше рисков, трафик будет стабильным даже без дополнительных финансовых вложений. Все будут правы, но лишь частично. На деле получается что, SEO и PPC направлены на решение разных задач и их совместное использование дает синергетический эффект. Можно назвать, как минимум 6 причин включить SEO и PPC в план продвижения.

1. Повышение видимости

После успешного вывода страницы в ТОП 10 органической выдачи интерес к PPC часто теряется. Но не забывайте, что первые три строчки в выдаче занимают как раз объявления контекстной рекламы, и на них приходится существенная доля переходов. Противники использования SEO вместе с PPC при высоких позициях страницы в выдаче могут возразить: а «каннибализация» трафика не кто не исключал (каннибализация это маркетинговый термин обозначающий, явление, при котором новый продукт сокращает рыночную долю другого продукта той же организации. В нашем случае это уменьшение трафика из одного источника за счет роста из другого)? В определенной степени такой эффект имеет месту быть, но вы также будете отбирать трафик у конкурентов, что в итоге даст положительный результат.

Команда Traff провела исследование, согласно которому повышение бюджета на контекстную рекламу приводит к росту позиций сайта в поиске. Так, при увеличении бюджета PPC до 300 евро средний рост видимости сайта в SERP достигает 2,92%, до 1 000 евро — 4,86%, а до 1 700 евро — отметка достигает 11,22%!

Почему так происходит? Дело в том, что поисковики учитывают метрики качества Интернет-ресурсов при ранжировании, такие как:

• кликабельность сайта в результатах поисковой выдачи;
• показатель отказов;
• время на сайте;
• глубина просмотра.

Контекстная реклама приводит заинтересованных пользователей, которые улучшают поведенческие показатели, а значит, и позиции в поиске.

2. Управление репутацией

Как ни странно, но контекстная реклама в некоторых ситуациях помогает противостоять негативному информационному фону. Например, после катастрофического разлива нефти в Мексиканском заливе в 2010 году компания BP запустила PPC-кампанию, связанную с ключевой фразой «oil spill» («разлив нефти»).

Объявление вело на страницу официального сайта BP, где рассказывалось о том, как компания борется с последствиями. Так BP старалась держать имидж компании на плаву.

3. Тестирование ключевых слов и заголовков

Параллельный запуск SEO и PPC эксперты из Traff полагают, что это позволяет выявить ключевые слова с наибольшей конверсией и использовать их для дальнейшего продвижения. Кроме того, у вас есть возможность определить, какие PPC-объявления более кликабельны и использовать подобные заголовки и мета-описания в SEO-кампаниях. Преимущество тестирования ключей и заголовков с помощью PPC в том, что вы получаете мгновенный результат — через короткий промежуток времени вы понимаете, что работает, а что нет. Кроме того, благодаря точному таргетингу PPC-объявлений можно определить целесообразность SEO-оптимизации страниц для отдельных регионов.

Кроме того, установив поиск по сайту, вы можете отследить, что интересует ваших пользователей, и использовать эту информацию при запуске PPC-кампаний.

4. Повышение сезонных продаж

Если вы пользуетесь SEO только в сезонный период, и вам нужно увеличить продажам за несколько месяцев — вам следует создать и оптимизировать контент, подождать индексации и роста позиций. Существенно увеличить сезонные продажи можно с помощью PPC — вы запускаете кампанию тогда, когда это наиболее выгодно, с нужными вам параметрами показа.

5. Тестирование изменений на сайте

С помощью PPC можно отследить реакцию аудитории на изменение цветового оформления, дизайна, расположения элементов, на новый функционал или структуру сайта.

6. Защита от потери позиций в поиске

Недостаток SEO — вероятность потери позиций в зависимости от изменений в поисковых алгоритмах. В итоге практически мгновенно вы теряете трафик и доход. PPC позволяет создать подушку безопасности. Если у вас будет настроенная кампания, то при проседании позиций достаточно будет увеличить бюджет на контекст, чтобы компенсировать падение трафика от SEO.

Совет: как организовать совместную работу с SEO и PPC?

Вручную работать над SEO и PPC трудоемко — нужны отдельные специалисты по каждому направлению. Можно пойти другим путем: использовать сервисы автоматизации. Например, в на платформе Traff есть интерфейс для одновременного запуска SEO и PPC.

Платформа Traff автоматически сформирует ключевые фразы, подберет релевантные площадки и даже составит продающие объявления. Ваша задача — задать базовые настройки и контролировать результат.

Система подходит как для профессиональных оптимизаторов, так и для новичков. Ее использование — бесплатное. При возникновении вопросов можно обратиться к специалистам из Traff — они помогут провести аудит сайта, поможет настроить SEO и PPC кампании, будет регулярно высылать отчеты и рекомендации по продвижению сайта. Выполняя рекомендации, вы сможете вывести площадку на качественно новый уровень.