Заблуждения правильного SEO

Когда запускается новый продукт, в случае изменения сайта, приходит время использовать SEO. Необходимо отдавать сайт на SEO-продвижение специалистам в этой области, и возникает логическая цепочка из ряда вопросов: какие факторы влияют на продвижение сайта и каким образом это работает, как правильно оценивать работу. Ниже мы с командой экспертов из Traff подобрали основные заблуждения клиентов, касающиеся поискового продвижения.

Заблуждение номер 1. Трафик как допинг для продаж

Один раз в офис к нам пришел клиент. Разобрали его отчет за последние три месяца: показатели у сайта великолепные, а вот продажи не растут. Начали выявлять причину.

Сделали аудит сайта. Выяснялось: на сайт поступает новый трафик с низкой конверсии, тоесть новые клиенты. Старые клиенты, который вводили запросы с названием компании — конверсия показывала в 13 раз выше эффективность.

Клиенты, посетившие сайт впервые, ничего не покупали и не знакомились с компанией.

Вопрос на котором мы заострили свое внимание, почему такая тенденция сохраняется и как ее исправить? Мы выявили следующую причину, у сайта напрочь отсутствует удобства использования для оформления заказа, в конкретном примере на сайте нужно было пройти очень трудоемкий процесс регистрации.

Вывод: окромя организации работы SEO нужно также по работать с основными базами, такими как юзабилити, контент и дизайном.

Заблуждение номер 2. Бесполезность блога с коммерческой точки зрения

Считаете, что блог - это трата времени? Пологая, что отработка информационных запросов пустая затея? Нужны те, кто будет покупать, а не читать?

Мы полностью согласны: если хочешь быстро и сразу — делай лендинг и контекст. Но если хочешь медленные и постоянные заказы — делай блог. Умно написанная статья с правильным распределением ключевых слов конвертирует трафик в продажи, это один из самых умных инструментов для подогрева аудитории — как соцсети. Статьи должны быть информативными, легко читаемыми, а главное БЕЗ РЕКЛАМЫ!

Не забывайте о грамотном выборе тем. Это может быть следствием выходом в ТОП по информационным запросам, ответы на которые ищет именно ваша целевая аудитория. Пригодится «Yandex» или Google. Подбор слов», опросы, форумы, личная беседа.

Неправильно: «Как выбрать обувь на 10 лет» будет написано в блоге компании, торгующая кроссовками. Такая статья может быть интересна обычному обывателю, но не производителям.

Правильно: «кроссовки для всех: стильные, подчеркивают индивидуальность, качественные». А этим уже можно зацепить практически всю аудиторию в интернете.

Вывод: блог будет приносить прибыль, только в в том случае если будут учитывается специфика компании.

Заблуждение номер 3. Универсальная метрика для SEO

SEO — это не только лиды* или заявки с сайта. Не все сайты предназначены для принятия заявок с сайта. Контракты на многомиллионное строительство, покупка промышленного оборудования, запросы по тендерам — эти вещи не делаются в один клик. Но клиент может узнать про компанию именно из поисковой выдачи.

Графики переходов из поисковых систем не должны говорить сами за себя, они обязаны кричать об этом.

Для сайтов с высокой репутации в Traff рекомендует оценивать как позиции, также органический трафик по ключевым запросам и разумеется продажи куда же без них.

Вывод: не существует одного показателя эффективности, однозначно подходящего любой сфере бизнеса.

Заблуждение номер 4. Персонализированная выдача

Разные пользователи интернета по одному и тому же запросу в поисковых системах видят только свою индивидуальную выдачу. Почему так происходит? Потому что она формируется на основе множества факторов:

• Какие сайты человек посещает чаще всего?
• Каковы показатели этих сайтов?
• Как ведут себя на них другие пользователи?
• Еще целый список других не менее значимых деталей

Поэтому, как ни стараетесь вы или ваши SEO-специалисты, сайт может не попадать в первую десятку выдачи поисковых систем у одних пользователей, а у других быть всегда в ТОПе.

В первую очередь нужно прорабатывать сильные стороны, а именно бренд и добиваться его узнаваемости через разные каналы. Тем более если поведенческие факторы не позволяют выйти в ТОП даже к новым клиентам.

Вывод: SEO — не панацея. Работать нужно с брендом а не вкладывать всецело время на позиции в отчетах.

Заблуждение номер 5. Сперва думаем о дизайне, а потом только о SEO

Многие ошибочно полагают, что сперва необходимо разработать сайт и только потом задумываться о том как продвигать проект в будущем. Цель номер один в этот период – сделать красивый сайт.

При наличие красивого дизайна, сайт может даже при низкочастотных запросах не выходить в ТОП поисковых систем. Вот только тогда руководитель начинает понимать, что тут что-то не так, и обращается к Seo специалистам. Ребята в свою очередь начинают дописывать уже хороший текст, но в существующем дизайне сайта непонятно, куда и как этот текст размещать. Напрашивается вопрос, чем вы раньше думали? В конце концов, на страницах сайта появляются большие блоки контента, которые с маленькой долей вероятностью кто-то будет читать.

SEO-шный блок видать издалека. В подвал все не запрячешь

Если заранее изучить требования к страницам, разработка пойдет легче. Копирайтер напишет текст с учетом портрета аудитории, оптимально разместив ключевые слова. Веб-дизайнер расположит весь объем текста так, чтобы его было удобно читать, выделив важные аспекты, спрятав подробности в раскрывающихся списках. Верстальщик не забудет, что все элементы, подгружаемые с помощью AJAX, надо настроить под индексирование роботом. И вот — у сайта растут позиции, а его внешний вид в полном порядке. Не забывайте, структурировать, добавлять картинки, часть текста скрывайте под списками.

Вывод: учитывайте на этапе проектирования текст, который реально потребуется для продвижения. В дизайне смотрите только рабочий контент.

Заблуждение номер 6. SEO не требует профессиональных знаний

Что-то в SEO делается разово. Почитав статьи, можно освоить инструменты. Однако со временем:

• Меняются алгоритмы поисковиков;
• У сайта накапливаются поведенческие факторы;
• Активизируются конкуренты.

Раз в два-три месяца, в зависимости от того как сильно изменятся эти три фактора, надо заново проводить аудит и вносить коррективы.

Вывод: если нет времени отслеживать изменения алгоритмов — доверьте это специалистам.

Внимание: Только ручная работа!

SEO нельзя автоматизировать, нужно углубленное изучение сайта и сферы деятельности компании, четкое разграничение задач.

Как считаете, это технические недоработки или проблемы юзабилити?

• Главная страница написана корректно, но ее title «Главная».
• На карточке товара отсутствует кнопка «Заказать».
• Слишком большая форма заявки для заполнения.
• Ссылка из письма о подтверждении заказа ведет в никуда.

Подобные истории встречаются постоянно. Подводный камень SEO — размытые границы между технической частью, юзабилити и маркетинговой составляющей. Мое мнение: в любом случае нельзя просто так взять и пройти мимо очевидной ошибки (пусть и вне технической части), надо думать о клиенте и работать над продвижением сайта целой бригадой, а не с помощью одного единственного SEO-шника.

* Под термином «Leads», понимается конкретное действие приносящие выгоду, например совершение покупки, подписка на рассылку, отправка заявки и регистрация на сайте.