Когда нужно готовить SEO? Часть 1ая

Статью подготовил
и отредактировал Арго Крут
совместно с Артемом Рогозиным

Почему наш сайт нужно доделывать?!

Обычно такое происходит, потому что, виденье владельца сайта и разработчиков не всегда совпадает с желанием клиентов и тем более требованием поисковых систем. Динамичным дизайном и красивой графикой уже не удивишь никого: клиентам необходима простота, где удобно и все просто. Тогда мы должны задаться вопросом, а как потенциальный покупатель попадет на сайт, соответственно сайт должен неплохо ранжироваться в поисковой среде.

Причина таких невзгод: при разработке не учли поисковой спрос и не выполнили требования поисковых систем. А всё это сказывается на Вашем сайте, что соответственно напрямую замедляет рост продаж.

Сначала сайт сделаем, а о SEO потом подумаем!

SEO становится абсолютно бесполезным, а если сайт не подготовлен технически или имеет проблемы со структурой, то на финальном этапе исправить сложно и это дорогостоящие удовольствие.

Ну а для того чтобы сайт соответствовал требованиям поисковых систем, необходимо уже на стадии разработки подключать толкового SEO-специалиста.

Дизайнеры, программисты, верстальщики и другие специалисты могут и не знать, как должен выглядеть сайт с точки зрения SEO. Вроде бы все занимаются своим делом, но каждый справляется со своей задачей, и сайт получается непригодным для продвижения.

SEO-специалисты в свою очередь рассматривают всё комплексно. У него нет задачи заменить кого-либо, его задача — предотвращать ошибки на стадии разработки проекта, которые способные помешать продвижению сайта в интернете.

Итак подитожим, когда нужно привлекать SEO-специалиста:

• предотвратить ошибки, которые негативно скажутся на дальнейшем продвижении;
• создать необходимую функциональность — внести правки в процессе разработки намного проще и дешевле, чем исправлять уже готовый сайт.

Хотелось бы остановиться на основных моментах, на каких этапах необходимо привлекать SEO-специалистов.

Анализ ниши рынка

Информация, вот что важно. Это фундамент для будущих концепций структуры сайта, дизайна и функциональности.

Выстраивание структуры на основе спроса

На первое место мы ставим сбор семантического ядра.Этому шагу необязательно быть максимально полным. Задача которая преследуется конструирование структуры товаров и услуг, одинаково удобную для пользователей и понятную для поисковых систем. О сборе семантики написано много и статей и руководств. Останавливаться отдельно на этом нет смысла — собрать и кластеризовать можно любым удобным способом, будь то KeyCollector, Bukvarix, MOAB, Serpstat, Rush Analytics, JustMagic или другие привычные инструменты.

К примеру

Магазин занимается продажей обуви разных брендов, причём ассортимент каждого бренда представлен не полностью. По большей части это женская обувь, следовательно, мужская выносится в отдельные подкатегории и явно указывается.

Владельцу и продавцам проще ориентироваться в ассортименте при такой структуре:

А вот для покупателя в такой схеме разобраться будет не так то и просто.

Соответственно, для продвижения это создаёт ряд проблем. Например, какую страницу выбрать целевой для кед, если они присутствуют в разделах трёх брендов?

Лучше всего использовать такую схему, для поискового продвижения и покупателя:

Для клиента такая схема удобна тем что он сразу видит все модели обуви. Также это позволяет продвигать страницы-категории, предлагая бо́льший ассортимент товаров.

Страницы брендов также никуда не пропали, как можете видеть в таблице — в зависимости от технической реализации и ассортимента, на них можно:

• выводить все товары бренда, если их немного;
• выводить по несколько товаров каждого типа обуви и давать ссылки на фильтры вида «бренд + тип» с полным ассортиментом.

Подобная система поспособствует продвижению по запросам с упоминанием брендов. А при правильной реализации страниц фильтрации вида «бренд + тип» можно собирать дополнительный поисковый трафик, причём он будет максимально целевым.

Нет никакой необходимости искусственно создавать структуру каталога с помощью характеристик товаров. Не нужно делать подкатегории «Белые женские туфли», «Кремовые женские ботинки» и так далее по этим параметрам. Для этого существуют фильтры.

Продолжение читайте во второй части.